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腾讯音乐娱乐集团付费用户增长成腾讯财报亮点
发布日期:2019-11-24 22:54   来源:未知   阅读:

  11月13日,腾讯发布超出市场预期的2019年第三季度财报。其中,腾讯音乐娱乐集团音乐付费用户的增长,成为腾讯财报里关于数字内容的亮点之一。

  11月12日,在腾讯发布财报的前一天,腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年9月30日第三季度的未经审计财务报告。财报显示,集团总营收和付费用户保持高位增长,三季度集团表现出色。

  财报显示,腾讯音乐娱乐集团在线万,均高于同年第二季度的260万和第一季度的140万,这是自2016年以来最大的净增长数据,延续了近期一贯的加速增长趋势。

  付费用户的增长离不开腾讯音乐娱乐集团在线音乐与社交娱乐双轮驱动的发展模式,和对用户的精细化运营,尤其是对年轻用户群体的进一步渗透。

  今年10月,习惯站在流行文化视角观察社会与商业的《滚石》杂志刊载了一篇名为《Spotify应该认真考虑腾讯音乐的发展模式了》的文章,其中便引用了某国际唱片公司高管的观点。他对腾讯音乐娱乐集团的“在线音乐+社交娱乐”并行发展战略表示认可,并同时表示Spotify依赖三大唱片公司及其他主要厂牌获利的模式较为单一。

  而在此之前,腾讯音乐娱乐集团得益于独创的“在线音乐+社交娱乐”的音乐社交娱乐生态,已经成为全球音乐行业中首个实现盈利的在线音乐娱乐平台。从本季财报释放的信息来看,在线音乐付费用户数、在线音乐付费比例同时攀升,很大程度上证明了腾讯音乐娱乐集团在线音乐业务与社交娱乐业务能够形成较好的协同效应。

  除了独特的发展模式,本季财报提及的有关年轻群体的布局也是尤为值得关注的新信号。财报介绍,集团与中国一大批大学及高等教育机构建立了合作伙伴关系,不仅通过覆盖中国数千所大学和高等教育机构来扩展产品的渗透率,而且还针对年轻用户群体推出了独特且有针对性的项目。

  比如,集团旗下QQ音乐于第三季度推出了暑期计划,结合校园活动推广,针对年轻人、学生群体推出包月促销活动和学生版的每月订阅服务,在校园内实时直播“首唱会”活动;旗下酷狗音乐在第三季度策划了“夏日宠粉季”,邀请学生群体喜欢的偶像歌手参与,帮助酷狗首唱会播放量在前九个月达到了4.6亿,微博线后圈层化的趋势,腾讯音乐娱乐集团进一步加强了对古风、动漫音乐、电子音乐等新音乐类型的投入。这种投入不限于歌曲,例如《见面吧电台》节目也会邀请深受年轻观众喜欢的歌手出现在各种线下场景,以及策划古北水镇红叶祭等。

  腾讯音乐娱乐集团的年轻化战略是具有前瞻性的举措,在自身具备全年龄用户内容的基础上实现对年轻用户群体的精细化运营,不仅有助于现阶段付费收入的提升,也意味着在未来最有潜力的受众群体中占得先机。腾讯音乐娱乐集团对年轻群体的重视不仅在于把握未来的音乐市场主力军,也在于让自身业务能够产生更好的协同效应。

  11月13日,腾讯发布超出市场预期的2019年第三季度财报。其中,腾讯音乐娱乐集团音乐付费用户的增长,成为腾讯财报里关于数字内容的亮点之一。